Según describen en su blog, el cambio responde a una necesidad de integrar los diferentes servicios y productos con una única política de privacidad que ayude al usuario a buscar información de forma más eficiente y personalizada. Los cambios tendrán efecto a partir del próximo 1 de Marzo y los usuarios ya han empezado a recibir las notificaciones de dicho cambio vía email. Esto significa que si se siguen usando servicios de Google después de dicha fecha, tendrán que acogerse a la nueva Política de privacidad y a las nuevas Condiciones de servicio.

La idea principal detrás de este cambio es combinar la información de los diferentes servicios que ofrece Google para ofrecer información más precisa y adecuada asociada con el perfil de usuario. Como ejemplo de esta nueva integración, los resultados ofrecidos por el buscador tras una consulta ya no ofrecen únicamente resultados web sino información personal obtenida, por ejemplo, por contactos que tienen algún tipo de relación con nosotros en Google+. La publicidad adaptada a nuestras preferencias y gustos, o los avisos sobre un posible retraso en nuestras reuniones a partir de la localización y nuestros eventos en el calendario son otros ejemplos de los beneficios que puede ofrecer la fusión y correlación de información de estos servicios (Gmail, Calendar, Picasa, YouTube, Google+, Latitude, etc.)

Por otro lado, los Términos de Servicio también se han simplificado para dar cabida de forma global a muchos de los productos ofrecidos por la compañía. A pesar de la magnitud de dichos cambios en las Condiciones de Servicio, Google recuerda que la privacidad de los usuarios seguirá respetándose de igual forma que se hacía hasta el momento y que no se venderán ni compartirán datos a ninguna fuente externa sin consentimiento previo del usuario (excepto en circunstancias muy limitadas como una orden judicial). Si se opta por cerrar la cuenta de Google, puede seguirse las instrucciones que aparecen en la página del Centro de asistencia manteniéndose el compromiso de liberación de datos, por lo que se podrá transferir la información a otra ubicación.

Sin embargo, a pesar de las aparentes ventajas que proporcionará la nueva estrategia de Google, no han tardado en aparecer las primeras preocupaciones frente a dicho cambio. Marc Rotenberg, director ejecutivo de Electronic Privacy Information Center (EPIC), expresó su disconformidad con la nueva reestructuración de las condiciones de servicio y políticas , afirmando que dichos cambios conducirían a una mayor erosión de la privacidad del usuario. Asimismo, desde Forbes también se critica el nuevo enfoque que Google ha dado a sus servicios, con la publicación de un artículo titulado "Google dice adiós a la privacidad del usuario", expresando que dicha cambio tiene como estrategia cosechar una mayor cantidad de información de seguimiento sobre el usuario y un mayor data mining.

NOTA: Es importante recordar a los usuarios que el Panel de control de Google muestra la información almacenada en tu cuenta de Google y te permite cambiar la configuración de privacidad de muchos de sus productos desde una única ubicación.